İnovasyon belki de yıllardır markalar arasındaki en ciddi farklılaşma noktalarından birisiydi. Ancak pandemi koşullarının getirdiği “yeni dünyanın” ardından hiç olmadığı kadar kritik bir öneme sahip oldu. Peki sektör fark etmeksizin her markanın dilinde ve ajandasında yer alan “inovasyon” kavramını en çok hangi markalar hayata geçirebildi? 2021’in en yenilikçi markaları hangileriydi? Yanıtları bize Boston Consulting Group veriyor…
Boston Consulting Group (BCG) 2005’ten bu yana her yıl yaptığı anketler ve araştırmalar ışığında en yenilikçi 50 şirketi belirliyor. Bu liste hazırlanırken ise BCG 4 temel değişkeni baz alıyor;
- Küresel Bakış Açısı: Tüm inovasyon yöneticilerinin verdiği oylar.
- Sektör Paydaşları Değerlendirmesi: Bir şirketin aynı sektörü paylaştığı şirketlerin yöneticilerince aldığı oylar.
- Sektörel Çeşitlilik: Sektörler arasındaki oyları ölçmek için bir çeşitlilik endeksi.
- Değer Yaratma: Toplam pay getirisi.
İşte 2021’in en yenilikçi 50 şirketi
Boston Consoulting Group’un değerlendirmelerince 2021’in en inovatif şirketi geçtiğimiz yıl da zirvede olan Apple oldu. 2020 sıralamasına göre zirvedeki 4 marka yerlerini korurken bir yıl gibi kısa bir sürede Biontech iş birliği ile Covid-19’a karşı etkili bir aşı üretmeyi başaran Pfizer ise listenin 10. sırasında kendisine yer buldu.
2021 yılının en yenilikçi 50 şirketi!”
Yıl boyu adından sıklıkla söz ettiren Tesla listede bir önceki yıla göre 6 basamaklık bir yükseliş yaşayarak kendisine listenin 5. sırasında yer edinmeyi başardı. Otomotiv sektörü içerisinde bir başka sıçrama yaşayan marka ise Toyota! Bir önceki yıla göre 20 sıra yükselerek 21. sıraya yerleşen markanın, uçan elektrikli arabalar inşa etmek için kurulmuş bir şirkete yaptığı 400 milyon dolarlık yatırımın mevcut yükselişinde önemli bir paya sahip olduğu düşünülüyor.
2021 yılının en yenilikçi 50 şirketi!”
2021 yılında içecek portföyünün analizini yapan Coca-Cola marka listesini 400’den 200’e indirdi. Bu azaltma ve dönüştürme yeteneği ise markaya 20 basamaklık bir artış olarak geri döndü.
Öte yandan Pfizer dışında Covid-19’a karşı aşı geliştiren 3 diğer marka Moderna, Johnson & Johnson, ve AstraZeneca da BCG tarafından yılın en yenilikçi 50 şirketi arasında gösterildi…
Son yorumlar